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2010.03.10 [ Wed ]WEBサイトの訪問者がWEB広告な...

WEBサイトの訪問者がWEB広告など外部からのリンクをクリックした際に最初に表示されるWEBページを、「訪問者が最初に着地するページ」という意味でランディングページと呼ぶ。ランディングページは、検索エンジンからキーワードでたどり着いた訪問者がWEBサイトに滞在し、商品購入などWEBサイトの運営側の収益や利益となる取引行動を行うかどうかを左右するWEBサイトを運営する企業にとっては最も重要なWEBページとされる。訪問者が目的とする情報までたどりつきにくいようなランディングページであった場合は訪問者あっさりとそのWEBサイトの閲覧をあきらめて去ってしまう事が多い。ランディングページの見せ方やリンクメニューを充実させ、目的の情報へすぐに楽しくたどり着けるようにするなどといったことがLPOの代表的な手法として挙げられる。もちろんWEBマーケティングやSEO対策は欠かせないものである。
次回お届けする「SEOで斬る　業界研究クォータリー」は「住宅業界」です。どのような内容になるかはこれから少しずつメルマガでお話するとして、「見た目」では平面的なグラフがパワーアップし、より理解しやすい3次元のグラフに進化。さらに分かりやすい見せ方を工夫した、「進化版」として発行準備を進めています。こちらもぜひご期待ください！

2010.03.08 [ Mon ]商品開発のプロセス

SEOをお願いされる時、多くのお客様が、単語一文字で、トップページのSEOをお願いしますと来られます。ずばり私は、お断りします。何故ならば、我々は毎月数十社のアクセス解析を行っており、ビックワードでSEO対策されたトップページの直帰率には驚かされます。ほぼ、90%以上は直帰しているのです。SEO対策を行うなら、検索者が絞り込むであろう具体的なイメージを浮かべて、それに合った検索フレーズに対してSEOをしなければ、無駄な出費をしてしまうだけです。 先ずは、自社商品の特徴を洗い出しましょう。次に、この商品を購入するお客様をイメージしましょう。そして、そのお客様が検索するであろうフレーズを考えましょう。なんだか大変な作業の様に思えますが、これって商品開発のプロセスに近いイメージです。こんな良い商品を作ったら、こんな人に売れそうで、こんな人は何処に居るのだろう。
検索エンジン最適化の対象になる検索エンジンはYAHOOとGOOGLEであることが非常に多い。日本では得にこの2台検索エンジンの利用者が極めて多いため、YAHOOとGOOGLEを指してSEO対策と言っても過言ではない。YAHOOとGOOGLEの2つの検索エンジンで日本のインターネットのユーザーのほぼ全員を網羅していると言えるくらいこの2つの検索エンジンは利用者が多い。そのためSEOやその対策もこの2つの検索エンジンへの上位表示をうたうSEO業者ばかりである。MSNのライブサーチはまだまだ認知度が少なくこの2つに割り込めている状況ではない。

2010.03.05 [ Fri ]SEO対策に思う

SEO対策ですよ。4歳の娘は最近テレビに出たいと言い出したので、オーディションを受けさせようと思っている。どういう写真が関係者の目に止まるか研究してるところだ。こういう他との差別化は欠かせない。SEO対策もまさにこれだろう。競争に打ち勝つにはいかに他社と差別化出来るかなのだ。それは商材のネーミングもそうだし、売り出し文句もそうだ。 いかにインパクトを残せるかを追求していかなければ競争には生き残れない。厳しい世の中よねぇ。
SEO対策、LPO対策を講じる為に性別世代別で対策を論じているわけですが、四十代前期男性にはあまり可能性を感じない話をした。WEBマーケティングだけでなく私の単なる予想も交えてだが。では四十代前期女性はどうだろうか?まさにアラフォーのど真ん中と言える世代からアラフォーが遠ざかる世代になるわけだ。この世代になると子供は大きくなってくる。まぁ大きくなったからといって心配しなくなるかといえばそんな事はなく、子供の健康を願う親の気持ちには変わりはない。ただし、14歳位を過ぎた辺りから、例えば小児喘息なんかはだいぶ落ち着いてくる。落ち着いてくるというか、ほとんどの子供が14歳くらいを境に小児喘息が治るといわれているのだ。

2010.03.03 [ Wed ]アクセスアップのための作業

たくさんの人にホームページを見に来てもらうようにするにはどうすればいいのでしょうか。それにはまずSEO対策を行う必要があると思います。SEO対策というのは、WEBマーケティングと呼ばれるものの1つになります。ショップを経営したりする際にはこのWEBマーケティングのことを考えておく必要があります。このSEOを自分でする人・企業もいれば、代行の会社に頼んでしてもらう人・企業もいるでしょう。どちらにしてもアクセスアップのためには必要な作業です。WEBマーケティング対策をしっかりとすることが大切なんです。
WEBサイトで成功したいと思いませんか?そのためには、どうしたら良いでしょうか?やはり、ビジネスモデルをしっかりと考えて、WEBサイト作成の目的をはっきりとさせることです。本当に、ここが大切です。ホームページの作成をWEB制作会社に依頼するケースは多いと思いますが、この部分は自社でしっかりと行ってください。WEB制作会社の人達は、デザインやコーディングやプログラム等のプロですが、ビジネスモデルに関してはよく分からないことがほとんどです。コンセプト作成やSEO対策を考えたコーディングが可能な会社であったとしても、相談して一緒に考えてください。ホームページのリニューアルを考えている場合にも同様です。ビジネスモデルをしっかりと作成し、WEBサイトの目的を明確にしてください。そして、ホームページを開設してからも、定期的にアクセス解析などを行い、サイトの目的に合っているのかをチェックしてみてください。

2010.03.01 [ Mon ]CMSについて

CMSとは、コンテンツ・マネジメント・システムの略です。WEBサイトの構築やコンテンツの編集を一元的に管理することができるアプリケーションで、多くの有名サイトが何らかの形でCMSを導入していると言われています。PCサイトだけではなく、携帯サイトでもCMSを導入するサイトが増えており、この場合を携帯CMSと呼んでいます。CMSは、サイトの運営者に優しい機能で、便利で使いやすい管理画面にしてくれます。HTMLを記述する代わりに、管理画面に必要な情報を入力するだけでの簡単操作でOKです。でデザインやプログラムのような専門知識がなくても、コンテンツが自動生成されます。多くのCMS対策業者では、SEO対策を施しアクセス数アップを目指すことも可能になっています。
ビッグワードとスモールワードの違い。ビッグワードというのは、例えばテレビなどの場合、そのまま「テレビ」や「薄型テレビ」など商品そのものを指す言葉、もしくは商品カテゴリなどを指す言葉を言います。スモールワードというのは、商品の持つ特徴などより小さなターゲットに向けて細分化された言葉を言います。例えば、テレビで考えると、液晶がキレイ、携帯性がある、バッテリーで駆動する、シアターモードが劇場の迫力、サラウンドスピーカー搭載で映画館並みの迫力がある、などです。こうした言葉でSEO対策を施すことが最近では重要だと言われるようになってきました。

2010.02.26 [ Fri ]検索エンジンの役割

検索エンジンの特性を利用して、検索結果を上位表示させることをSEO対策といいます。SEO対策の最終的な目標は自社サイトへのアクセスを増やすことですが、WEBマーケティングの観点ではそれだけではいけません。アクセスしてくれた消費者が注文をしてくれるかどうかが重要なのです。SEO対策だけを行えばよいとはいえないのです。将来的なWEBマーケティング戦略を決めていかなければ、消費者に魅力ある商品を提供することはできないのです。
SEO対策を行う時には注意が必要です。SEO対策にはいくつかのタブーがあります。これらのタブーを行うと検索結果から除外されてしまい、最終的にWEBサイトがある目的が失われてしまうのです。これらのタブーは常に変更されています。専門のSEO対策業者の中でもこのタブーを行ってしまい検索結果から外されてしまうこともあるのです。一時期横行したキーワードスパムなどもいまだに行っているWEBサイトもあります。これらのタブーをきちんと確認した上でSEO対策を行うようにしましょう。

2010.02.24 [ Wed ]SEOを効果的に

SEO対策を行っている企業は多いのではないでしょうか。しかしそのSEO対策は本当にWEBマーケティングに貢献していますか?確かに検索エンジンの結果に上位表示されることでアクセス数を集めることができます。しかし実際にアクセス解析結果を分析してみるとコンバージョンレートの低さに愕然とすることも多いでしょう。この問題を解決するためにはきちんと目的を見据えてSEO対策のキーワードを選定して施策を行う事が重要なのです。
ディレクトリドメインはサイトのポータル自体をgoogleサイトマップ等に登録すると非常に早く認識され、なおかつクローラーが頻繁に来ますのでSEO対策の効果が出るのが早いです。ただしポータルの下位ページとみなされるためサブドメインよりは被リンク効果が薄くなりますのでSEO対策の効果はサブドメインよりは薄くなります。１ドメインで運用の場合はサブドメインもまめに検索エンジン等に登録する事を条件としながらもサブドメイン方式がSEO対策上は良いと思います。効果の遅さを人的要素でカバーするSEO対策がこの方法です。３ドメインくらいで運営するならばディレクトリドメインが良いと思います。効果の薄さを自動的に数でまかなうSEO対策の方法がこれになります。

2010.02.22 [ Mon ]SEO対策の手法 。SEOによる...

SEO対策の手法 。SEOによる検索エンジン最適化には、様々な手法が研究され利用されている。WEBサイト内に適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが最も基本的なSEOの手法であるが、SEO業者によっては、検索エンジンスパムと呼ばれるSEO手法が利用されることも非常に多々ある。ただし、検索エンジンスパムを利用したSEO対策が発覚すると検索エンジンから色々なペナルティを受ける事になる。その最大のペナルティが検索エンジンのインデックスから削除される事である。このペナルティが課せられるとそのWEBサイトのドメイン・IPアドレスを検索対象から完全に除外される事になりSEO施策をしてもWEBサイトは表示されない。このペナルティは、ドメイン・IPアドレスの再取得といった多大なコストや新たに一からSEO対策をしなければならないと言う非常に厳しい処置である。
フレームの意義とは何だったか。サイトグラムというアクセスログ解析サービスを昨年からスタートして、たくさんの老舗サイトを解析させていただきましたが、改めて「フレームサイトが多い！」ということを思い知らされました。SEOを行なうにしてもさまざまな不利があるフレーム。これがこんなにも多くのサイトで採用されているというのは、ショッキングですらあります。でも、良いところがあるから採用されているわけですよね。その良さをもう一度確認してから脱フレームの方法を考えていくことにしましょう。

2010.02.19 [ Fri ]SEOチューニング「SEOチューニ...

SEOチューニング「SEOチューニング」と言う言葉を良く耳にします。確かに、ある程度は、技術的なチューニングは必要ですし、有効だと思われます。しかし、巷に広まる「SEOチューニング」の多くは、「SEO　SPAM」です。検索エンジンも馬鹿じゃないと言う事を、分からず、SEO業者の言うがままにSEO対策を施すと、ある日突然、ランキング外に！！こんな不幸が、あなたのサイトに起こったらどうしますか？
WEBマーケティングの手法として上質なWEBサイトからのリンクを受けて自社サイトに誘導を行うというものがあります。これはSEO対策的にも非常に有効なもので、検索エンジンでの評価も非常に高いのです。しかし良質なWEBサイトからのリンクを受けることは非常に難しいといえます。そんなときには有効なキーワードで構成されたサテライトサイトを構築してそこからリンクをさせることができます。このサテライトサイトからのリンクはSEO的にもWEBマーケティングにも有効な方法なのです。

2010.02.17 [ Wed ]SEOにとって重要な事は目的キー...

SEOにとって重要な事は目的キーワードの分析である。すなわちSEOの出発点は対象としたいWEBの利用者がどういったキーワードで必要とする情報を探しているかを深く理解しその目的も理解することである。例に挙げてみると製品を比較しながら探している場合には検索ボックスには製品の固有名詞だけではなく一般名称が打ち込まれ、ただ単に特定製品の機能名ではなく一般的な機能名称が打ち込まれる傾向にある。これはサービスを探している場合でも同様の結果が起こりうる。このようなキーワードの集合は目的キーワード群またはだけ目的語句と呼ばれている。目的のキーワードをしっかりと設定することで、WEBサイトのページデザインなど他のSEO対策の項目にかかる事ができる。
　資料請求がほしい。このゴールの希望があるときに、キーワード２つか３つでランディングページを作ってそこに人を集めて、さて、そこからどうやって資料請求に導くかが、計画されていないのではしかたがないですね。　で、アクセス解析してみると、SEOを行なったけど、資料請求にはあまり結びついていない場合が多い、ということになるのです。でもこれはある程度仕方がありません。何しろ何倍もお金をかけたWEBプロモーションキャンペーンでも、もっとたくさん逃げられてしまって、期待通りの結果が出ないことも良くあるのですから。